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ステマ疑惑でネット株軒並み急落

2012年01月18日(水)

ステマ疑惑でネット株軒並み急落~食べログのクチコミのやらせ発覚


ステマ」が1月4日のグーグル検索の急上昇ワードで1位に!!


 理由は、「食べログ」を運営しているカカクコムや「アメーバブログ」のサイバーエージェント、オンラインゲームなどのGREEやDeNA、ソーシャル・ネットワーク・サービス(SNS)のミクシィといったインターネット企業の株価急落と関係しているようです。

 ちなみに、ステマとは「ステルス・マーケティング」の略です。

 ようするに、年明けからの「やらせ」発覚です。ネット銘柄は外国人投資家を中心に「成長株」とみられていて、2011年は株式市場をけん引してきただけに、市場全体への影響も懸念されます。

  年明けの2012年1月4日、カカクコムが運営する飲食店の「クチコミ」サイト「食べログ」で、作為的に飲食店に好意的なクチコミを投稿したり、ランキングを上位に押し上げたりする「やらせ業者」に、人気ランキングが操作されている事例があったことが発覚したというわけです。

  食べログの月間利用者数は3200万人以上(11年11月時点)と、利用者も多いことから、影響力は大きい。やらせによる「印象操作」によって、利用者が公正な判断を下すことができなくなれば、サイトそのものの信用力も、収益力も落ちることが懸念されますよね。こうしたことが、株価にも影響したようです。

  1月4日に2850円あったカカクコムの株価は、翌5日には2769円、6日には2624円に下落。11日の終値は前日比104円高の2725円でしたが、4日と比べると4.4%下落。

  一方、自身の正体を隠したり偽ったりして、隠れて宣伝・PRをすることをいう「ステマ」、ステルス・マーケティングは、米国などで広告代理店が利用していたPR手法でもあります。

  年末から年明けにかけて、アニメ制作会社が2ちゃんねるのまとめサイトのアフィリエイトURLをそのまま使用し、販売しているDVDがアマゾンドットコムで紹介されたことが、いわゆる「ステマ」ではないかという疑惑も持ち上がっています。

 制作会社は「担当者のミス」と説明していますが、ネットでは「それだけで説明がつきにくい」などと疑いの目でみているようです。



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